Um Werbung kommen Radiohörer und Fernsehzuschauer heute nicht mehr herum – auch nicht bei den Öffentlich Rechtlichen. Neben dem Fernsehen hat die bunte Produktwerbung auch längst bei den Radiostationen Einzug gehalten und unterstützt besonders die Privaten mit Werbeeinnahmen. Im Radio werden meist kurze Sports gesendet, die speziell auf das Medium Radio zugeschnitten sind. Oft wird die Werbung auch durch den Moderator angesagt. Immer häufiger verpacken die Sender ihre Sports auch in Kurzreportagen, die für den geneigten Zuhörer nicht auf Anhieb als Werbung erkennbar sind.

Radiowerbung nimmt nur einen geringen Teil der Werbeausgaben in der Wirtschaft ein. Lokale Spots werden billiger produziert wie bundesweite Werbekampagnen. Dabei soll Radiowerbung aber deutlich effektiver sein als Fernsehwerbung und wird von Vielhörern sogar sieben Stunden täglich aufgenommen. Vielhörer der Radiosender sind eine attraktive Zielgruppe: Männlich, berufstätig und mit einem guten Einkommen gesegnet. Aufgrund dieser Analysen verwundert es kaum, dass häufig Werbung für Autohäuser oder Elektronikgeräte oder ein Fahrrad im Radio zu hören ist.

Die meisten Zuhörer schalten zwischen sieben und zwölf Uhr von Montag bis Freitag das Radio ein. Die beliebtesten Werbeplätze liegen damit natürlich am Vormittag.

Dann gibt es aber auch noch eine resistente Zuhörerschaft im Radio, die von Werbung so gar nichts wissen will und störrisch den Sender wechselt. Diese Wenighörer und launischen Zuhörer sind auch mit Werbung kaum zu erreichen. Bevorzugt tummelt sich diese Hörerschaft heute auch bereits beim Internetradio, wo tatsächlich noch ohne Werbeunterbrechung Musik gesendet wird. Viele Internetradiosender werden privat betrieben oder senden einfach keine klassische Werbung, da sie sich andere Einkommensquellen als den Spot erschlossen haben. Doch aufgrund dieser Tatsache kann man diese Radiosendungen nicht überall verfolgen. Wenn man beispielweise am FKK Strand liegt, ist der Radioempfang ohne Internetempfänger nicht möglich.